実績紹介
国内最大規模の社員食堂ルートを活用したオフィスサンプリング
国内最大規模の社員食堂ルートを活用した オフィスサンプリングで、ビジネスマン＆ＯＬ層に着実にリーチ 売上前年比を110％に拡大
国内最大規模の社員食堂ルートを活用したオフィスサンプリング
| クライアント | 大手食品メーカー |
|---|---|
| 目的 | ビジネスマン＆OL層に対するトライアル促進 |
| 課題 | 特定ターゲットに対する効率的なアプローチ |
| 業務サポート領域 | ・配布対象オフィスのセグメント ・商品サンプリング |
ビジネスマン・OL層に特化できる「社員食堂」サンプリング
常に多くの情報にさらされているためか、テレビCMはあまり見ない・信用しないという人が意外と多く、マスメディアを使った大々的なプロモーションも届きにくいとされるビジネスマン層。クライアントの商品であるウコン系機能性ドリンクもCM大量投下により認知は充分に進んでいたものの、なかなか売上につながらない状況でした。そこで需要期である年末年始に徹底的にトライアルを促進したいというオーダーに対し、全国3,000事業所以上／最大で一日80万個の配布が可能な国内最大規模のネットワークを活用した「社員食堂」でのサンプリングを実施しました。
ビジネスシーンでありながらクチコミが発生しやすい
社員食堂は、ビジネスマン・OL層に特化できることはもちろん、オフィスに入り込むことで「業務開始前に」「アポ前に」「会議前に」などビジネスシーンに合わせた訴求が可能です。さらに一般的な、執務室内・デスクまわりでのオフィスサンプリングと異なり、社員食堂サンプリングは食事中の時間があるため同時配布のリーフレットなども既読率が高く、クチコミも発生しやすいなど、オフィス内のサンプリングのロケーションとしても非常に効果的な場といえます。
スタッフからの直接手渡しでトライアルを促進し、売上もアップ
食堂スタッフから利用客へ声をかけながらの直接手渡しによる配布を行い、商品トライアルを強力に促進。50万本のサンプリングを行った結果、商品は前年比110％の売上を実現しました。
