「東北12の物語」による地域ブランディング・PR

滞在交流型観光を具現化するため、観光地域ブランディングを12のモデル地域で支援

東日本大震災後、東北地方への旅行需要を喚起するために、「東北観光博」が平成25（2013）年3月から平成26（2014）年3月末までの1年間にわたり開催されました。この取り組みは、平成23（2011）年度に阿蘇くじゅう観光圏で実施された滞在交流型観光「阿蘇ゆるっと博」をモデルにしたものです。

この東北観光博を成功に導くため、平成25（2013）年度に「阿蘇ゆるっと博」の手法をベースとして、マインドシェアの観光・地域づくりプロデューサー2名を含む東北観光博実行委員会事務局アドバイザー7名が、約1年間をかけて、それぞれの持つノウハウ・経験を活かした東北12の地域の観光地域づくりに取り組みました。

観光地域づくりには、観光事業者だけでなく、住民を含む地域全体の参加が必要です。この取り組みでは、地域住民に加え、行政、商工会、観光協会などの団体、そしてアドバイザーが三位一体となって地域のDNAを探り、魅力ある地域資源をつなげ、ここでしか体感できない、地域の空間、時間の流れを感じられるような、観光コンテンツ・商品づくりを行いました。

その結果、各地域が東北の持つ魅力を活かした観光交流コンセプトを構築し、観光地域づくりの目的や意義を共有した上で、東北観光博に臨みました。このプロジェクトを通じて、地域のまとめ役となった人々が自身や地域の変化を実感し、その成果は「東北12の物語」に記されています。

観光地域ブランディングのノウハウを冊子化

この取り組みの内容は、「観光地域づくりのノウハウ・東北12の物語」として冊子に取りまとめ、観光地域づくりの手本として発行されました。この冊子の内容は、12の地域で中核人材として活躍した各エリアの観光地域づくりリーダーとアドバイザーの奮闘記。
そして、12の地域で取り組んできた事例から、観光業のコンテンツ化・商品化を通じて、地域資源の発掘、地域リーダーの育成、ビジョンやコンセプトづくり、滞在プログラムの商品化まで、観光地域づくりを具現化していくための１つの考え方とプロセスを整理したノウハウブックでもあります。
このノウハウは、最近では様々な「ツーリズム」として紹介される滞在交流型観光の不変の手法であり、今後も色褪せることのない内容です。