有望な顧客である高所得ワーカーへのトライアル促進施策といえば、「オフィス」「執務室」サンプリングが定番。
サンプリングは新商品の発売やリニューアル時、または販売強化の際、認知拡大・購入動機を作り出すうえで有効な手法ですが、ターゲット・ルート選定によりその効果が大きく変動します。「オフィス」「執務室」サンプリングは有職者100%のルートであり、プロモーション効果が非常に高い施策です。
ビズネスマン向け「オフィス」「執務室」サンプリングはビジネスマン×オンタイムを100%セグメント
ビズネスマン向け「オフィス」「執務室」サンプリングとはその名の通りビジネスマン×オンタイムを100%セグメントできるサンプリングルートです。
同様のターゲットを狙う際はオフィス街での路上サンプリングが最も多く取られる方法でした。
ですがその場合、あくまで「そのエリアで働いていて、かつサンプリングの時間にそのエリアを通行するビジネスマン」という、非常に限定的なリーチにとどまっていました。
また、オフィス街と言えど、選んだスポットを通行するのは必ずしもビジネスマンだけではありません。
学生や主婦など、さまざまな属性が通行する中、希望のターゲット層にだけリーチするのは非常に難しく、とても効率的な手法とはいえません。
ビジネスマンをターゲットにした一般的なサンプリングは非効率でコスト高！
１：狙ったターゲット層にリーチしづらい
オフィス街でのサンプリングはビジネスマンの含有率がその他のエリアに比べて高いものの、含有率は100%にならず、ターゲット層以外にコストをかける結果となってしまいます。
２：限定的なエリアでしかプロモーションができない
時間とスポットに左右される路上サンプリングや、オンラインで応募者を募って配布するサンプリングなどは、それぞれ『時間×場所』と『広告接触』という制限が発生。
そのため広く認知拡大を図るためには何度も路上サンプリングを行ったり、膨大な広告コストが必要になってしまいます。
「オフィス」「執務室」サンプリングはターゲットのビジネスマンだけにリーチ
ビジネスマンターゲットのサンプリングが抱える課題を解消できるのが、マインドシェアが提供する「オフィス」「執務室」サンプリングです。「オフィス」「執務室」サンプリングは事業所内且つワークスペースでのサンプリングを基本とするため、ビジネスマン含有率100%が担保できるプロモーションです。投資コストをターゲットにリーチするためだけに活用ができ、さらに狭域エリアに限定されない、広くリーチが可能となるサンプリング手法です。
それでは、マインドシェアでご提供するサンプリング2種を詳しくご紹介します。
「オフィス」「執務室」サンプリングメニュー
メニュー①「オフィス」「執務室」サンプリング【全国・最大100万リーチ可能】
全国の中小企業を含むオフィス（執務室）で就業時間内にリーチが可能なサンプリングルートです。弊社から各事業所の総務部宛に在籍社員数分のサンプルをお届けし、総務部からメンバーの方々に直接配布するオペレーションにより、確実に届ける仕組みになっています。街頭でのサンプリングとは異なり、同じ会社で働くスタッフから配布されるものですので、安心感を持って受け取ってもらうことができます。業務時間中に配布可能であるため、業務中のリフレッシュアイテムや普段使用する日用雑貨、食品や飲料などがより適しています。
オンタイムのビジネスマンに直接接触可能な稀有なプロモーション手法（サンプリングルート）です。
| ルート | オフィス数 | リーチ可能数 （月間） |
配布タイミング | セグメント | |||
| 業種 | エリア | 年齢 | 性別 | ||||
| オフィス （執務室） |
全国3,000事業所 | 100万 | 調整可※ | 〇 | 〇 | × | × |
※午前中・終業時間等のご要望を承れます。配布時に在社しているメンバーに限ります。
メニュー②女性特化「オフィス」「執務室」サンプリング【全国・最大30万リーチ可能】
全国のオフィス（執務室）でさらに女性のみにターゲットを限定し、サンプリングが可能なルートです。本来オフィスサンプリングは性別のセグメントができず、女性だけに限定すると配布可能数が大幅に少なくなるため実施が困難でしたが、たくさんのクライアント様からのご要望から誕生したセグメントが可能なサンプリングです。配布可能個数も最大規模の全国30万個の配布が可能です。
化粧品や美容系ドリンクなど、女性にだけリーチしたい商材において、非常に親和性の高いプロモーション手法です。
| ルート | オフィス数 | リーチ可能数 （月間） |
配布タイミング | セグメント | |||
| 業種 | エリア | 年齢 | 性別 | ||||
| 女性オフィス （執務室） |
全国3,000事業所 | 30万 | 調整可※ | 〇 | 〇 | × | 〇 ※女性のみ |
※午前中・終業時間等のご要望を承れます。配布時に在社しているメンバーに限ります。
マインドシェア独自のサンプリングルートまとめ
| ルート | 施設数 | リーチ可能数 （月間） |
配布タイミング | セグメント | |||
| 業種 | エリア | 年齢 | 性別 | ||||
| オフィス （執務室） |
全国3,000事業所 | 100万 | 調整可※ | 〇 | 〇 | × | × |
| 女性オフィス （執務室） |
全国3,000事業所 | 30万 | 調整可※ | 〇 | 〇 | × | 〇 ※女性のみ |
※午前中・終業時間等のご要望を承れます。配布時に在社しているメンバーに限ります。
「オフィス」「執務室」サンプリング実施概算スケジュール
- STEP.01
- お問合せ
- お電話・フォームよりご連絡ください
- STEP.02
- 御見積提出
- ※仕様を頂戴してから3営業日程度
- STEP.03
- ご検討
- ※貴社ご検討期間
- STEP.04
- ご発注
- 実施の45日前が〆切となります。
- STEP.05
- 配布リストの作成
- STEP.06
- 配布物のご納品
- 配布開始の2週間前
- STEP.07
- 各拠点へ納品
- 配布開始の3営業日前
- STEP.08
- 配布
- 約1か月
- STEP.09
- 配布完了ご報告
- 配布完了日
- STEP.10
- 配布先情報集計・レポーティング
- 約1か月
- STEP.11
- レポートご納品
各サンプリングに関する詳しい実績や詳細な媒体資料は下記よりお問い合わせください。