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ママ・マーケティング

ママ(主婦)向け広告「体験動画タイアップ記事プラン」

子育てママ(主婦)向け広告媒体
「体験動画タイアップ記事プラン」

ママの消費購買行動のカギは “体験” と “体験に基づいたこえ” です。特に「同じ境遇(=同じ年齢の子供を持つママ)にあるママの体験」を届けることで最大の共感と納得感を得ることができます。ママ自身が体験した様子を撮影した動画や口コミをコンテンツとして活用し、リアリティのある情報を届けることで効果的かつ効率的な施策を実現させることができます。

ハブコンテンツとしてプロモーション効果の最大化が図れる
子育てママ(主婦)向け広告媒体「体験動画タイアップ記事プラン」のメリット

二次利用による動画の有効活用

本プランで実施した動画や口コミが企業様LPやECサイト、SNS広告など多様に有効活用ができますので、既に実装されているリスティング広告やディスプレイ広告などのプロモーション効率を上げ、効果の最大化を図ります。

動画の活用例

リアルターゲットへの効率的な拡散

SNS、拡張配信によってターゲットとなる子年齢、子月齢に拡散し、コスト効率の最大化を図ります。

拡散の流れ

ママノワ内での記事の永続的なアーカイブGoogle検索上位表示

ママノワ口コミ記事はママノワ内でアーカイブされ続けると共にgoogleの評価が高く、「商品名+口コミ」で検索結果上位に表示が期待できます。

タイアップ記事事例

子育てママ(主婦)向け広告媒体「体験動画タイアップ記事プラン」の実施内容

・体験動画作成10本作成ができます
・口コミレビュー10本取得ができます
・インフルエンサー10名で合計フォロワー数10万人に拡散ができます
・200名以上取得ができます(商品・サービスによっては、1,000名を超える)
・モニター体験者10名に事後アンケートが取得できます

プラン内容

子育てママ(主婦)向け広告媒体「体験動画タイアップ記事プラン」の価格

料金表

ママ(主婦)向け広告「体験動画タイアップ記事プラン」の成果実施事例

Case1

バイヤー、消費者へ響いたママのインタビュー動画

クライアント ライオン株式会社
目的 ・流通バイヤー向けの営業ツール
・店頭での販売促進ツール
業務サポート領域 ・ママこえ会員からモニターリクルーティング
・ホームユーステスト
・インタビュー動画撮影・編集

ライオン株式会社は新商品の発売にあたり、事前資料として流通のバイヤー向けに商品のターゲットである子育てママが使用した生の声を営業ツールとして活用。インタビュー動画の撮影には、当社の子育てママ会員へ事前にホームユーステストを実施し、インタビュー動画は流通バイヤーだけでなく、店頭に来店するターゲットであるママたちにも響くツールとして店頭で放映されました。

カテゴリー: 住まい・暮らし
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Case2

体験動画コンテンツで商品認知の拡大、新規顧客の獲得に成功

クライアント 知育玩具メーカー
目的 知育玩具の販売促進
課題 認知度が低いため、認知拡大、新規顧客の誘導、コンテンツ強化
業務サポート領域 ・商品体験
・体験動画+口コミをSNS投稿
・口コミをまとめたタイアップ記事掲載
・拡張配信

ママインフルエンサーによるSNS(Instagram)投稿による拡散

ママインフルエンサー10名に商品を体験して頂き、体験している様子を動画で撮影し、ママインフルエンサーそれぞれのInstagramアカウントで動画と共に口コミを投稿してもらいました。

カテゴリー: 教育・学び
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Case3

乳幼児向け商品の新規顧客を毎月継続的に送客

クライアント 大手食品メーカー
目的 乳幼児用食品の見込み顧客獲得
課題 検索エンジン広告による顧客獲得施策が飽和状態で他のルートから獲得すべく様々な広告を活用してきたものの、希少なセグメントのため在庫不足が課題でした。
業務サポート領域 乳幼児向け商品広告のターゲティング広告配信

希少なセグメントにもかかわらず、十分なリーチ量を確保

商品が対象とする乳幼児の“子月齢”にセグメントされた広告配信をマインドシェア独自データを活用してInstagramなどのSNSを通じて実施。従来であればすぐに広告在庫が枯渇していたところ、毎月の継続的な広告配信が実現しています。

リターゲティング広告の効率化にも寄与

MaMaReachから送客したユーザーによる商品購入を発生させ、各種指標をクリアしつつも、毎月新たに精度高いユーザーが広告主サイトに流入することでリターゲティング広告の効率化にも寄与しています。

カテゴリー: 食品
Case4

あえて子年齢を絞ることでエンゲージメント向上

クライアント 大手家電メーカー 掃除機上位機種
目的 新商品のPR認知拡大
課題 新商品のPRにあたりメーカーとして伝えたいスペックの訴求に偏りがちになるため主要顧客の主婦にとって響くPRを行って欲しい。SNSを活用したい。
業務サポート領域 ・ママノワ会員のママ(主婦)による商品体験
・SNS投稿
・ママノワ口コミ記事掲載

体験するママの子どもの年齢や状況をあえてセグメントしたことでエンゲージメント向上

掃除機自体は幅広い属性の方が使用するアイテムですが、妊娠、出産を機に「品質重視」となり、より上位機種のコミュニケーションを円滑に図れると考え、1,000名以上の体験希望者からあえて子どもの年齢をセグメント。更に、コードレスの掃除機であったため現在コード付きの掃除機を使っている方、買い替えを検討中の方を体験者として選定し体験、SNS投稿を実施しました。結果エンゲージメント率は約6%と従来の数倍に向上。SNSリーチ20万超えとなりました。

検索エンジンの評価高く、継続的に商品検討層へリーチ

商品を体験したママノワ会員のSNS投稿、声をもとに口コミ記事を掲載。これにより通常のSNS施策に比べ、長期的なリーチが確保できました。この記事の検索エンジン評価は高く、商品の口コミ検索をかけると検索結果上位表示が継続されており、数ケ月後も記事経由での購入が計測されています。
実体験から生まれた声がママ(主婦)によって共感しやすい新商品のメリットとして伝わります。本件以外にも様々な商品のPRに導入いただき、各商品のママノワ体験口コミ記事はアーカイブ掲載され検索エンジン評価が高く、継続的に商品検討層へ体験口コミを伝えています。

カテゴリー: 住まい・暮らし
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